Immagina una scena.
Sei seduto sul divano. Mancano due mesi alla partenza. Hai già comprato il volo. Ma del viaggio sai ancora poco. Così apri Instagram: «Solo cinque minuti», ti dici.
Dopo mezz’ora hai salvato 20 reel.
Il tramonto perfetto. Il brunch in quel piccolo locale nascosto. La spiaggia che sembra uscita da un film. Il sentiero tra le montagne. Il borgo di cui non avevi mai sentito parlare e che, da quel momento, diventa improvvisamente una tappa imprescindibile.
Continui a scorrere. Salvi. Apri Google Maps. Salvi altri posti.
A un certo punto ti fermi e pensi: «Ok, adesso so cosa voglio vedere». Ma è davvero così?
Forse hai iniziato a organizzare il viaggio. Ma molto più probabilmente hai semplicemente iniziato a costruire un’immagine di come quel viaggio dovrebbe essere.
Quanto di quello che desideriamo vedere in viaggio nasce davvero da noi e quanto, invece, ci è stato suggerito da persone che non conosciamo per niente?
Partiamo da una cosa importante: questo non vuole essere il solito articolo contro i social. Anzi.
I social hanno cambiato profondamente il nostro modo di viaggiare, e sotto molti aspetti lo hanno fatto in meglio. Hanno reso accessibili luoghi che prima conoscevano in pochi; hanno permesso a persone comuni di raccontare esperienze lontane; hanno dato visibilità a piccoli borghi, ristoranti di quartiere, sentieri dimenticati, tradizioni locali e realtà che difficilmente sarebbero entrate nelle guide turistiche tradizionali.
Insomma, oggi possiamo vedere il mondo attraverso gli occhi di migliaia di persone che lo stanno vivendo. Possiamo trovare un’idea per un viaggio semplicemente perché, un giorno, un video ci ha fatto pensare: «Wow, non sapevo esistesse».
E anche noi di PASOaPASO lavoriamo online. Raccontiamo luoghi, condividiamo idee, costruiamo contenuti e utilizziamo i social per far venire voglia alle persone di partire.
Sarebbe quindi ipocrita dire che i social siano il problema. Il problema, forse, arriva quando smettono di essere una fonte di ispirazione e diventano una fonte di decisione. Quando non ci aiutano più a chiederci «cosa potrebbe piacerci?», ma iniziano a dirci «questo è ciò che dobbiamo vedere».
C’è poi un paradosso ancora più sottile.
I social ci danno accesso a più luoghi, più idee e più esperienze di quanti ne abbiamo mai avuti a disposizione. Eppure, allo stesso tempo, possono finire per restringere il nostro mondo.
Perché l’algoritmo impara velocemente quello che ci piace.
Se ti fermi a guardare cinque video sul Giappone, probabilmente te ne mostrerà altri cinquanta. Se salvi dieci trekking in Patagonia, il tuo feed inizierà a riempirsi di Patagonia. Se guardi abbastanza tramonti sulle Isole Canarie, improvvisamente sembrerà che nel mondo esistano soltanto tramonti sulle Isole Canarie.
Non è necessariamente un male.
Ma c’è un rischio: iniziare a confondere ciò che continuiamo a vedere con ciò che esiste davvero.
L’algoritmo non ha il compito di mostrarti tutto il mondo. Ha il compito di mostrarti ciò che, con buona probabilità, continuerà a tenerti lì.
E così possiamo ritrovarci a conoscere benissimo una parte del mondo che qualcun altro ha selezionato per noi, mentre tutto il resto rimane fuori dall’inquadratura.
Forse è per questo che, prima di partire, vale la pena farsi una domanda semplice:
Mi piace davvero questo posto o mi piace l’idea di questo posto che ho costruito dopo averlo visto cento volte?
Mi piace davvero Bali o mi piace l’idea di Bali che ho costruito attraverso gli schermi?
Insomma, usando una fortissima metafora potremmo dire che i social sono un’ottima mappa, ma una pessima bussola.
Un reel può mostrarti un luogo meraviglioso, ma non può sapere se quel luogo è meraviglioso per te. La stessa spiaggia che per un creator rappresenta il paradiso potrebbe essere il posto peggiore per una persona che odia la folla. Quel famoso trekking con la vista sull’oceano potrebbe essere un’esperienza indimenticabile per chi ama camminare per ore e una tortura per chi cercava semplicemente qualche giorno di riposo. Un luogo meraviglioso non è automaticamente il luogo giusto per noi.
Eppure i social tendono a fare proprio questo: trasformano ciò che è bello in ciò che è desiderabile; e ciò che è desiderabile, lentamente, in ciò che sembra necessario. Così iniziamo a costruire viaggi fatti di luoghi che abbiamo già visto centinaia di volte prima ancora di arrivarci.
E c’è un piccolo paradosso: partiamo dall’altra parte del mondo per vivere qualcosa di nuovo, ma spesso arriviamo con una lista di esperienze già viste sullo schermo.
Un’altra cosa osservata in viaggio e che vorremmo sottolineare è quanto la bellezza che vediamo sui social non sia necessariamente falsa. È semplicemente incompleta.
Dietro un reel di trenta secondi c’è spesso una realtà molto più grande. Dietro un’alba perfetta può esserci una sveglia alle 4:30. Dietro una spiaggia deserta possono esserci trecento persone appena fuori dall’inquadratura. Dietro una coppia che ride davanti a un panorama possono esserci ore di viaggio, treni in ritardo, stanchezza, pioggia e una giornata iniziata malissimo.
Ed è proprio lì che, forse, succede qualcosa di interessante: la parte più vera di un viaggio è spesso quella che non finisce dentro un reel. Un reel non conosce chi sei.
L’algoritmo sa moltissime cose su di noi. Sa quanto tempo rimani a guardare un video, quali contenuti salti, a quali fotografie metti “mi piace”. Sa che ti sei fermato tre secondi in più davanti a quel sentiero tra le montagne, e probabilmente domani te ne mostrerà altri dieci.
Ma c’è una cosa che un algoritmo, per quanto sofisticato, non può davvero fare: conoscerti attraverso una conversazione.
Non sa davvero come ami viaggiare. Non sa cosa ti emoziona. Se preferisci passare una giornata in un museo o camminare per otto ore in montagna. Non sa quanto vuoi spendere, se dormire in tenda per te sia libertà o una notte insonne. Non sa se in questo momento della tua vita stia cercando avventura, silenzio, persone, cultura, natura o semplicemente un posto dove rallentare. E soprattutto non sa perché vuoi partire.
Un Travel Designer, invece, parte esattamente da lì. Non da «Dove vuoi andare?”, ma da «Chi sei? Perché vuoi andarci?»
Solo dopo arriva il «Dove vuoi andare?» È questa la ragione per cui in PASOaPASO crediamo tanto nella progettazione 1 a 1.
E da quel perché costruiamo tutto il resto. Non si tratta quindi di scegliere tra Instagram e un Travel Designer: uno può ispirarti; l’altro può aiutarti a trasformare quell’ispirazione in qualcosa che abbia davvero a che fare con te. Ma un’altra cosa da sottolineare è che il Travel Designer non deve necessariamente “conoscere meglio di te dove devi andare”. Deve aiutarti a fare emergere qualcosa che magari non avevi ancora messo a fuoco. Iniziare a farti viaggiare già dai primi momenti dell’organizzazione del viaggio.
C’è poi una domanda ancora più scomoda che ci poniamo spesso quando pensiamo al mondo dei social:
E se nessuno potesse vedere il nostro viaggio? Partiremmo per un viaggio senza raccontarlo?
Pensaci un attimo: se nessuno potesse vedere le tue fotografie, sceglieresti ancora quella montagna? Se non potessi pubblicare quel tramonto, resteresti comunque seduto ad aspettarlo?
Sono domande che non hanno una risposta giusta. Perché condividere è bello. Così come mandare una fotografia a qualcuno che ami, raccontare un posto, consigliare un’esperienza, conservare un ricordo, far venir voglia a qualcun altro di partire. Tutto questo fa parte del viaggio. Il punto non è smettere di condividere: è provare, ogni tanto, a capire per chi stiamo vivendo quel momento. Per noi stessi o perché sappiamo già come apparirà nella nostra storia Instagram?
C’è un altro piccolo paradosso. Spesso fotografiamo perché abbiamo paura di dimenticare. Eppure, più siamo concentrati sul documentare un momento, più rischiamo di essere poco presenti mentre quel momento accade. Succede quando vediamo un panorama e, prima ancora di guardarlo davvero, cerchiamo il telefono. Quando troviamo qualcosa di bello e il primo pensiero diventa: «Devo fare una storia.»
Durante il Cammino di Santiago ci è capitato di incontrare persone di cui non abbiamo nemmeno una fotografia. Nessuna. Non perché ci fossimo vietati di farci una foto. Semplicemente, in quei momenti, l’idea di tirare fuori il telefono dalla tasca era completamente lontana dai nostri pensieri.
Eppure sono alcune delle persone che ricordiamo meglio.
Ricordiamo le conversazioni. Le risate. Le salite. I discorsi profondi. I momenti in cui ci siamo raccontati pezzi delle nostre vite senza nemmeno sapere i nostri cognomi.
Possiamo senz’altro dire che in quei minuti non stessimo pensando a come conservare ricordi, ma li stavamo semplicemente vivendo. E forse è proprio questo il motivo per cui sono rimasti.
Quindi dovremmo usare meno i social?
Forse no. Forse dovremmo semplicemente usarli al momento giusto.
Per esempio prima del viaggio, per lasciarci ispirare. Per scoprire luoghi che non conoscevamo. Per ascoltare esperienze diverse dalla nostra.
Durante il viaggio, per condividere quando ne abbiamo voglia. Ma anche per avere il coraggio di mettere il telefono in tasca quando non serve.
E dopo il viaggio, per raccontare ciò che abbiamo davvero vissuto. Non quello che pensavamo di vivere prima di partire.
Perché, a nostro avviso, un viaggio non dovrebbe essere la realizzazione perfetta di un reel. Dovrebbe avere qualcosa che un reel non può prevedere.
Vi auguriamo quindi un imprevisto.
Una deviazione.
Una persona incontrata per caso.
Un posto che non avevi salvato.
Un treno perso.
Un sentiero sbagliato.
Una conversazione durata più del previsto.
Un tramonto che non era nemmeno nella lista.
È ora che inizia il viaggio vero. Nel momento in cui smettiamo di seguire l’itinerario che qualcun altro ci ha suggerito e iniziamo, finalmente, a seguire il nostro.
I social possono essere una meravigliosa finestra sul mondo: possono mostrarci quanto è grande, bello e diverso da noi.
Ma una finestra non è una porta.
Prima o poi bisogna chiudere i social, alzarsi dal divano e uscire. E non per forza per andare dall’altra parte del mondo, ma ovunque il vostro cuore si senta bene.
Perché le esperienze più importanti hanno una strana caratteristica: spesso succedono proprio mentre il telefono è in tasca.